在廣告業(yè)中，廣告創(chuàng)意變得越來(lái)越重要，好的想法可以使您的廣告更具溝通性。在廣告策劃中，廣告的創(chuàng)造性也非常重要。這個(gè)想法是使用各種人才和專業(yè)技能。在某些資源中尋找新想法，新實(shí)踐和新風(fēng)格的過(guò)程。創(chuàng)造力需要打破規(guī)則，擴(kuò)散思維，超越思維。

廣告策劃是廣告實(shí)現(xiàn)最佳效果的戰(zhàn)略手段。它基于對(duì)內(nèi)部和外部條件，市場(chǎng)，產(chǎn)品和消費(fèi)者的全面和深入分析，以及整體營(yíng)銷目標(biāo)的長(zhǎng)期發(fā)展。

如何評(píng)估廣告的有效性？

1，觀眾客戶認(rèn)可好廣告。

2，不僅可以影響人們購(gòu)買他宣傳的產(chǎn)品，還可以讓觀眾和廣告業(yè)把它記住作為可以長(zhǎng)期欣賞的杰作。

3，影響產(chǎn)品對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注，因此上訴的對(duì)象不是“大量的廣告！”相反，“我從來(lái)沒(méi)有聽說(shuō)過(guò)這個(gè)產(chǎn)品，我必須買它來(lái)試試。”

為了實(shí)現(xiàn)上述三種可稱為良好廣告的方式，你不能閉門造車。必須要有計(jì)劃和創(chuàng)造想法。您必須對(duì)公司，市場(chǎng)，產(chǎn)品和消費(fèi)者進(jìn)行科學(xué)和全面的分析，并滿足公眾的需求。

例如：“大寶”化妝品這個(gè)廣告。它采用簡(jiǎn)單的故事風(fēng)格，通過(guò)日常生活邏輯，真實(shí)而自然地在對(duì)話中展現(xiàn)人物的個(gè)性。通過(guò)簡(jiǎn)單的語(yǔ)言環(huán)境，觀眾可以接受“大寶，真的很好！”

其次，該廣告還采用了同名的方法，使主角和產(chǎn)品具有相同的名稱，以增加觀眾對(duì)產(chǎn)品的吸引力。一個(gè)年輕漂亮的年輕人和一群才華橫溢，優(yōu)雅的女孩不經(jīng)意間成為“大寶”的代言人，從根本上避開了人工的氛圍，創(chuàng)造了一個(gè)和平的廣告消費(fèi)群體，這似乎有年輕人和老年人的影響。

還有一個(gè)典型案例：Haagen-Dazs冰淇淋廣告。這是一張簡(jiǎn)單的普通平面廣告，上面印有Haagen-Dazs標(biāo)志的餐巾紙。不要在紙上抹去你美味的回味。 Haagen-Dazs是一個(gè)著名的優(yōu)質(zhì)冰淇淋品牌，以其品味贏得了消費(fèi)者的信賴和認(rèn)可。

這個(gè)廣告的簡(jiǎn)潔畫面和細(xì)微之處與副本的動(dòng)態(tài)美感相結(jié)合，這是該品牌具有強(qiáng)烈品味的良好印象。讓觀眾感受到誘惑。在策劃廣告時(shí)，一定要注意對(duì)恐怖氣氛的過(guò)度吸引力的深刻記憶，引起消費(fèi)者的反感。例如，有一種廣泛使用的過(guò)度行為，他沒(méi)有與酒店討論過(guò)，突然襲擊酒店搶劫，最后告訴當(dāng)下的人，這是一種鍛煉。似乎創(chuàng)作者想要使用驚人的和反傳統(tǒng)的方式來(lái)吸引觀眾的注意力，但最終每個(gè)人都在恐懼中忘記了廣告的品牌，只記得類似的游戲。因此，當(dāng)創(chuàng)意人員想要制作創(chuàng)意廣告時(shí)，應(yīng)該要求他們使用相同級(jí)別的恐懼。過(guò)高的恐懼常常導(dǎo)致消費(fèi)者反感和逃避。

優(yōu)秀的廣告策劃者應(yīng)該有很好的廣告創(chuàng)意。富有創(chuàng)造力的人應(yīng)該用心去體驗(yàn)生活，感受生活中創(chuàng)造力帶來(lái)的美感，與消費(fèi)者溝通，創(chuàng)造適合市場(chǎng)需求的廣告。

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