什么是平面廣告呢？平面廣告若從空間概念界定，泛指現有的以長、寬兩維形態傳達視覺信息的各種廣告媒體的廣告;若從制作方式界定，可分為印刷類、非印刷類和光電類三種形態;若從使用場所界定，又可分為戶外、戶內及可攜帶式三種形態;若從設計的角度來看，它包含著文案、圖形、線條、色彩、編排諸要素。平面廣告因為傳達信息簡潔明了，能瞬間扣住人心，從而成為廣告的主要表現手段之一。

平面廣告設計在創作上要求表現手段濃縮化和具有象征性，一幅優秀的平面廣告設計具有充滿時代意識的新奇感，并具有設計上獨特的表現手法和感情。

平面廣告設計：

不是純粹的藝術活動，它必須歷經市場調查、總體策劃、確定主題、開發創意和藝術表現等過程，其基本流程是：

設計準備，設計創意，設計表現，設計編排，審查定稿

分類方法：

按目的分類：產品廣告，非產品廣告，公益廣告，認知廣告

按媒體劃分：報紙廣告，雜志廣告，宣傳單廣告，直郵廣告

按目標受眾劃分：消費者廣告，企業廣告，貿易招商廣告

設計原則：

真實性：真實性是平面廣告的生命和本質，靈魂。

創新性：即個性化，創新才能在巨量信息中脫穎而出，在最短時間內吸引讀者的目光。

形象性：具有提升企業形象的功能，并使消費者通過它對企業形象的認可與尊重。

感情性：通過視覺或文字渲染感情色彩，打動讀者，使之認可廣告內容。

設計主題：

是平面廣告的表現基礎，是貫通整體平面廣告具有支配力的要素，是主宰平面廣告作品每一部分的靈魂，它能有機地組合其他構成要素成為一個整體。

創意的原則：

1.創意的目標訴求對象要準確

2.創意目標要明確

3.創意訴求要單一集中

構成要素包括：

標題，標語，說明文，商標，商品名，插圖

并非每一則廣告均由上述所有元素構成。

平面廣告設計對企業有什么意義？

廣告設計的優秀與否對企業廣告視覺傳達信息的準確起著關鍵的作用，是廣告活動中不可缺少的重要環節使廣告策劃的深化和視覺化表現。廣告的終極目的在于追求廣告效果，而廣告效果的優劣，關鍵在于廣告設計的成敗。現代廣告設計的任務是根據企業營銷目標和廣告戰略的要求，通過引人入勝的藝術表現，清晰準確的傳遞商品或服務的信息，樹立有助于銷售的品牌形象與企業形象。

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